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最火浅谈心理包装策略0孝义激光灯礼仪鲜花宠物猫信息面板Frc

发布时间:2024-01-09 11:25:13 阅读: 来源:坩埚厂家
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浅谈心理包装策略

商品包装具有多方面的心理功能,如指示功能、便利功能、美化功能、自我表现功能等,因此在进行包装设计时,就应注意灵活运用心理包装策略。

比如,可以针对消费水平不同的消费者心理设计商品包装。可采用的策略有六种:

1.等级包装策略。首先将同类商品划分为高、中、低档,然后相应设计不同档次的包装,不同档次的包装在材料选用、设计风格、制作工艺等方面都保持一定的差异,使不同收入水平的消费者心理都能得到满足。

2.复用包装策略。即按照两种或两种以上用途设计商品包装的做法。包装不但可以盛装商品,而且,取出商品后还可以作为玩具、容器、工艺品等来使用。这种包装策略迎合了某些消费者一物多用的心理,具有较强的促销功能。

3.特殊包装策略。选用名贵木材、金属、锦缎等上乘材料,对名贵中药材、珍稀艺术品、古董字画等特殊商品进行包装装潢,使包装本身也成为一件货真价实的艺术品。这种策略可以充分显示商品价值,满足购买者的炫耀心理。

4.礼品包装策略。对于用于送礼的商品,设计色彩鲜艳、装饰华丽的包装,有助于突出热烈欢快的喜庆气氛,充分显示送礼人的情谊,并为接受礼品者所喜爱。

5.简易包装策略。在固定电话保证包装基本功能的前提下,尽量采用价格低廉的包装材料,设计结构简分离单的包装。这种包装策略适应一般消费者的求实、求廉心理,可用于普通家用消费品的包装。

6.赠品包装策略。在包装物内放上一两件免费赠送的小礼品,如玩具、图片、化妆品、小摆设等,可以较好地适应少年儿童及女性已有很多参展商表示定单数超过预期消费者的求奇、求利心理,对商品具有一定的促销作用。

也最后装上钳口夹板可以针对消费者的不同消费习惯设计商品包装,有五种策略可供采用:

1.惯用包装策略。对于消费者长期使用,已形成固定形式的商品包装,如鱼、肉罐头用铁盒包装,水果罐头用玻璃瓶包装,鞋帽用纸盒包装等,应当坚持。以便于消费者确认,也塑料管道易于使消费者产生信赖感。

2.分量包装策略。按照消费者对商品一次使用量来设计包溜溜球装的做法,比如快餐食品的一人用、二人用、三人用等规范化的包装。分量包装具有很高的实用,非常方便消费者使用,同时也可以配合新产品的促销。

3.配套包装策略。将具有相同用途的不同种类商品组合在一个包装物内,如婴儿服饰的配套包装、家庭常备药品的配套包装、儿童玩具的配套包装等。恰当、合理的除此以外配套包装,能较好地适应消费者的求便心理,便于消费者购买与使用商品。同时,配套包装还可以用于礼品。

4.类似包装策略。对于本企业生产或销售的商品都采用完全相同或非常相似的包装,这有助于培养企业与顾客之间的感情。

5.纪念品包装策略。特指为在旅游地点销售的纪念品进行特殊包装设计的做法,一般应制作精良、突出地方特色,并便于携带。

还可以针对性别、年龄不同的消费者心理进行商品包装的设计,有多种策略可以采用:

1.男式包装策略。对于男性消费者使用的商品,包装设计应符合男性消费者的心理要求。一般来说,包装色彩应以黑、灰色等厚重颜色为基调,包装造型要刚劲、挺拔、粗犷,装饰应力求简捷,线条要粗重,以体现成年男人的成熟与稳健。

2.女式包装策略。女性消费者具有较强的求美、求新和追求时尚的心理。因此,女性用品的包装应与男式包装具有鲜明的对比性,包装造型要精巧,线条要柔和,色彩要明快,总之,要美观漂亮并且体现时代特色。

3.老年包装策略。对于主要是老年消费者购买与使用的商品,包装设计要适应老年人求实、求便心理和传统消费习惯,包装造型结构宜简单,要避免过多的装饰,尽量采用传统风格的色彩与图案,有关文字说明要全面、详细、真实。

4.青年包装策略。青年人求新、求变、求奇心理比较普遍。因此,设计青年用品包装时要注重科学性与时代感,要注意运用科技新成果,在包装材料、方式、制作方法等方面都要力求先进,以能够吸引青年人的注意与喜爱。

5.少年儿童包装策略。少年儿童具有强烈的好奇心与求知欲,模仿能力强但辩别能力弱。因此在少儿用品包装设计上要将知识性、科学性、趣味性、美观性有机地结合在一起,使他们在使用商品过程中增长知识,陶冶情操。

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