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小米王川我们做技术的人天生傲娇《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:50:56 阅读: 来源:坩埚厂家

3月下旬,小米在北京隆重召开了新品发布会,与此前小米召开的发布会完全不同的是,这次了“雷布斯”雷军并没有上台,而是默默坐在台下,让小米副总裁兼小米电视负责人王川首次独挑大梁主导了这场小米电视发布会,似乎为了表明小米做电视的决心。

3月下旬,小米在北京隆重召开了新品发布会,与此前小米召开的发布会完全不同的是,这次了“雷布斯”雷军并没有上台,而是默默坐在台下,让小米副总裁兼小米电视负责人王川首次独挑大梁主导了这场小米电视发布会,似乎为了表明小米做电视的决心。

3月23日,新发布了两款电视产品,分别是售价1799元的43英寸的小米电视3S,以及售价8999元的65英寸曲面电视,同样叫3S。

至此小米已经先后发布了43、48、55、60、65、和70英寸规格的电视。

王川解释小米推出43英寸电视的原因,他们发现2015年的中国智能电视市场中,40至43英寸的电视占了31.5%,是销量最好的电视尺寸。

“但这个尺寸却是一个不被重视的市场,由于尺寸小,毛利低,平均价位低,是一款相对来说不赚钱的产品,因此市场上缺乏高端的中小尺寸电视。”王川表示,这说明小米从这个尺寸入手,只要能在设计和品质上下一定功夫,就能有足够的竞争力赢取市场。

2015年上半年,在小米电视已经基本具备了40、50、60和70英寸等四个规格的电视,王川和他的团队开始考虑是否要进入曲面电视市场。他经过调研以后发现,曲面电视在市场上较为走俏,尤其受到女性用户的青睐。曲面电视强调环绕式、沉浸式的观影效果,因此需要做一款尺寸足够大的屏幕,于是选择推出了65英寸的规格。

严格来说,小米的这两款新品电视还是延续了低价的策略。

目前市场上曲面电视的售价在7999元至36999元不等,价格悬殊非常大。小米65英寸曲面电视内置的MStar6A928电视处理器,MACE-Pro4UC+第四代高清画质引擎,从整体配置来看小米的价格也属于同等配置电视中的中低价位水平。

王川在现场带着一丝挑衅口吻指出,目前传统电视产业电视价格居高不下的原因,在于这些厂家依靠低端机冲量,高端机获取巨额利润,但实际上高端机和低端机在成本上差异不大。

他认为小米能够不打广告、没有传统渠道成本,能够确保小米用较低的价格制造出相对高技术的产品,从而通过价格优势换取用户。

但必须指出的是,尽管小米电视的价格低廉,但缺乏线下渠道依旧是小米电视目前遇到的障碍之一。

小米副总裁林斌在去年将小米之家开进当代商城时表示,“智能手机在国内已经基本普及开来,消费者对手机的基本配置有了了解就能直接购买了。但由于互联网电视、智能硬件、智能家居都属于相对创新的产品,体验还是影响消费者购买的重要环节。”

小米售后服务总经理张剑慧也表示,他们曾在全国100个城市做了300多场小米电视的体验活动,体验后的购买转化率达到了19%,远远超过了7%-8%的业内平均水平,超过他们的预期。

由于缺少线下体验的机会和销售渠道,以及电视本身较高的客单价,一度成为了小米电视较难普及至全国的重要原因,小米电视2和小米电视2S也先后经历过几次降价。

尽管缺少线下渠道网络能够让小米一定程度上以更低廉的价格销售高标准的产品。但小米所缺乏的也正是传统家电企业多年的线下资源积累。线下销售门店、物流、售后等环节,往往能帮助厂家将触角伸向偏远城镇、乡村,一些具有购买力但购买选择较少的地区。

海尔轮值总裁周云杰曾表示,目前的互联网企业在做电视时遇到的阻碍多在线下环节,这些环节需要时间、资金积累,而这很可能就是传统企业做互联网电视的优势。

除了价格,互联网电视上所能提供的视频内容节目也往往是传统电视厂商所不具备的。

王川认为,目前小米和爱奇艺、优酷土豆、芒果TV等视频网站合作后,能够提供更多元化的内容。但这种聚合式的视频内容存在一个问题,收费模式和会员制度混乱,每家视频网站都有自己的收费模式。

这导致了小米用户在使用小米电视时必须购买不同视频网站的内容才能够看到尽可能多的付费内容。

如果用户在爱奇艺、优酷土豆购买了会员,但在小米视频上未必能够看到,原因在于版权方的授权范围有限,这导致了用户体验较差,服务连贯性被打断。

“这是聚合类平台无法避免的。”王川也承认,目前正在解决这个问题。

和手机不同的是,小米电视自诞生以来就面临着更严峻的市场环境和更多的竞争者。尽管乐视、小米等企业在2013年就开始尝试互联网电视产品,但受到供应链、销售等线下环节阻碍,出货量离传统家电厂商还有不小距离。

虽然小米已经先后发布了43、48、55、60、65、和70英寸规格的电视,但这是小米第一次发布曲面电视,在产品方面,据王川描述,因为自带技术人员的傲娇,因此在小米电视上一直保持着高度的专注,力图做到最好。

小米电视3S是互联网领域首款正式量产的65英寸曲面电视,尽管2015年12月乐视已发布超4Max65Curved“工程纪念版”曲面电视,然而这款产品至今未能正式发售,甚至未能通过国家3C官网认证许可。小米和乐视均采用SamsungDisplay供应的65英寸曲面液晶面板,换言之,随着小米电视3S的发布上市,三星引领的曲面风正式辐射至互联网电视领域。

雷军在很多场合表达出重新定义“新国货”标准的愿景,其实小米电视就承托着这一希望。2013年9月5日小米电视初代“问世”,隔年小米电视2“试探”可拆分独立音箱,小米电视2S则在产品做工和画质体验大爆发中持续“摸索”,小米电视3继承小米电视2S优秀品质的同时寻得“分体”为切入点,实现画质和音质相对完美的结合,极大程度提升小米电视的综合产品力。

小米进军电视领域时间尚不足3年,已经在电视行业中留下了深深的印记,简约时尚的外观设计、清爽易用的MIUITV界面设计、首创屏幕主机分体概念、小巧实用的遥控器设计等,各大互联网电视品牌以及传统电视品牌“抄袭借鉴”的例子并不在少数,甚至连三星2016旗舰电视KS9800新遥控器也像极了小米。

近些年,小米试图摆脱束缚自己的“低价”宿命,小米Note手机冲击高端市场的结局不甚理想,但明确传达了这一信号,而新发布上市的小米5毫无疑问达成目标,成功将小米手机产品线的“价格上限”提升至2699元档位。原因很简单,小米5无论是设计、性能还是产品体验均对得起更高的市场售价。小米电视3S官方售价8999元,也能做到这一点吗?

小米电视3S是互联网领域首款量产版曲面液晶电视,外观设计和小米电视3如出一辙,只是换装三星65英寸曲面UHD液晶面板后整体“掰弯”。机身厚度是产品亮点,最薄处仅为5.9mm,要知道小米电视2S和小米电视3最薄处均为9.9mm,进步幅度有些夸张。作为冲击高端精品的“新国货”,小米电视3S产品各个细节的处理颇有顶级大厂的风范。

小米电视3S整体造型并不会给人惊艳的感受,但是细究每个细节也找不到设计缺陷,事实上,小米家族式的“灰暗色系”挺适合电视产品线的,可以让用户将更多的注意力集中在屏幕本身。小米电视3S屏幕本身只是屏幕的载体,没有任何接口和主机电路组件,金属背部设计简洁干练的同时还能露出几分贵气。

在发布会上,王川一直强调,小米的电视团队主要就是技术人员,与其他厂家不同的是,技术人员有对自己的要求与标准,因此,小米的团队是一只傲娇的团队,经过反复的打磨,直到做到最好的产品给消费者,因为,“每一件产品都是寄给远方那些爱我们的人的一封情书”。

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