坩埚厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
坩埚厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

【资讯】90制作公司1年就出1部剧它们能吃饱吗红雨晴

发布时间:2020-10-18 15:18:55 阅读: 来源:坩埚厂家

2017年我国电视剧市场向纵深层次发展,既延续了前几年的一贯特征,也出现了诸多新的变化。固化与垄断,突破与逆袭,构成了该年电视剧市场关键词。2018开局,现实题材剧挑大梁,是否还能打破既有垄断坚冰,走出一波新行情,后续如何,让我们静等花开。

制作总量进入下滑通道,市场集中度仍然较低

我国电视剧产业经历了前几年的投资狂潮之后,逐步回归理性,产量逐年紧缩,审批率逐年降低。2017年前三季度,全国通过审批发行的电视剧共186部合计7706集,通过审批的(部数)比例仅为22%,创了历史新低。

随着电视剧产业迈入精耕细作时代,作品规模的中长篇趋势非常明显,“越拍越长”成为成本控制、提高收益的常见做法。然而2017前三季度,一个值得注意的信号是电视剧的平均集数有所下降,从2016年的45集降到了41集。

近年来我国电视剧产业的CR8产业集中度没有太大变化,2017年前三季度约为14%左右。

制作机构有12家年产量不低于100集,河南电影电视制作集团有限公司最多达160集。南方影视节目联合制作中心通过审批发行的部数最多,也不过仅4部,有6家公司的年产量是3部,有10家公司的年产量是2部。仅1部剧获批发行的制作公司占比越发突出,逼近90%,凸显出我国电视剧市场高度分散、小作坊生产的特征依旧未变。

题材高度集中化,言情成卫视新大类

近年来我国电视剧市场一个明显特征是播出平台的大类题材固定化,军事斗争、反特/谍战、近代传奇、都市生活这四大类题材在所有频道中的播出比重居高不下,连续三年均超过10%,占总播出量六成。

特别是军事斗争题材连续三年凭借20%的播出份额成为名副其实的支柱类型,反特/谍战剧紧随其后,约占16-19%,近代传奇约占10-11%。

收视市场上,这四大类题材表现强势,涌现的好剧比例也大体和播出比例相匹配,占TOP20部数比重达六成,尤其是军事斗争题材所占好剧比重接近23%,反特/谍战题材突破17%,近代传奇也在10-15%左右。社会伦理题材在2017年的收视表现较为惊艳,好剧比重较2016年上升4个百分点,达到11.1%。

中央台一套和中央台八套晚黄首播档剧目题材有较大差别。中央台一套更偏向于叙事宏大、格局高远、主旋律强的剧作,例如题材中的“重大革命”在2016年占比超过三分之一,“军事斗争”超过10%,2017年年代感强、有历史底蕴的“时代变迁”和“历史故事”成为首选题材,二者比重均超过19%,加起来占近四成,“近代传奇”占10.7%。

中央台八套近三年来的大类题材比重经历了从集中到分散的过程,2015-2016年超过10%的播出比重仅集中在两类题材上,进入2017年则分散到五类题材上,军事斗争剧高高在上达到27%,“社会伦理”“反特/谍战”“近代传奇”和“都市生活”剧则和市场总体选择相差不大。

省级卫视的题材则有“柔和化”趋势,2017年播出比重超过10%的大类题材,尽管仍包括“军事斗争”“都市生活”和“反特/谍战”这三大类,但言情剧却出现了变数,成为代替“近代传奇”的新大类题材,占到12.3%。

言情剧关注青年之间情感关系、风花雪月,“人畜无害”,看起来既轻松又养眼,契合了当下观众结构年轻化、创作方式表达年轻化的需求与趋势,而且也大多不涉及政治、革命战争等貌似沉重的领域,不仅成为省卫视晚黄时段首轮剧的首选题材,部数比重突破15%,而且在22:00档的次黄时段也成为第一大题材,播出比重高达35%,远超其他类型。

地面频道面对深刻变化的电视剧市场,显得应变乏力,整体竞争力日渐式微,所选择的题材也多以“高性价比”为主。

数据显示地面频道近三年来的大类题材十分固定,呈现出高度集中化的态势,军事斗争、反特/谍战、近代传奇、都市生活四大类合计占据总量的60%多。

军事斗争剧“好看不贵”,性价比极高,占比每年稳步提升,反特/谍战、近代传奇题材持续下滑,都市生活则保持稳定状态。

卫视竞争演化到“阶层固化”,头部卫视频道掌控优质剧目资源

政策的限制、新媒体的分羹、购剧成本激增、观众分流等等一系列因素对电视媒体造成冲击,也对新剧上市造成影响。

近年来突出的一个趋势是首播新剧(同名剧除外)播出规模直线下降——2013年播出368部,2014年微降到351部,2015年进一步减少到311部,2016年萎缩至仅271部,2017年又削减了30部仅剩241部了。

这些新剧大部分进了省级卫视频道,2017年占比更是高达77%。新剧增长点出现在省卫视,其购剧凶猛,一掷千金,对新剧形成巨大的需求,占比直逼40%,五年来首次超过省地面频道。

省会台对新剧的拥有率略有上升,突破8%。地级台出现断崖式下跌,从2016年的近14%降到不足6%。从中可见首轮剧资源集中度急剧提升,省级卫视主导了新剧竞争市场。

卫视频道对电视剧资源的掌控也发生了两极分化。如今,有新剧可播已成为一种优越。卫视晚黄档19:30-21:30时段,所播电视剧中首轮剧不足40%,二轮剧占比高达60%。近七成卫视还能播出些许首轮剧,剩余三成的卫视囊中羞涩、无米下锅,无奈放弃首轮剧资源,仅能播除二轮剧来榨取剩余价值。

首轮剧更多集中于强势卫视,残酷体现了“三七规则”:2017年,能够播出首播剧的中央台八套、上海、浙江、北京、湖南、江苏、安徽、中央电视台综合频道、山东这9家卫视仅占卫视数量的三分之一,但他们所播首轮剧却合计占首轮剧总量的70%以上。

这9家卫视各播出至少12部首轮剧,其中,中央台八套首轮剧部数最多,占25部,上海、浙江、北京这3家卫视各播出15部。

强势卫视重视新剧资源的夺取,“全首轮化”正在进行中。2017年,中央台一套、上海、北京、江苏四家强势卫视全部实现晚黄档播出首轮剧;浙江、湖南、安徽首轮剧比例超过九成;中央台八套、深圳、山东卫视首轮剧比例约占50%-80%,天津、黑龙江、江西、四川、贵州等卫视首轮剧比例约占30%-40%左右。

强势卫视还重视资源的独占性与稀缺性,努力实行首轮剧“独播化”,2017年65%的首轮剧采取独播模式。

从收视效果看,强势卫视阶层固化已然全盘实现!强势卫视悍然垄断了收视率超1%的好剧资源。

2017年,晚黄首轮剧收视率超1%的剧分布的频道数减少到7个:湖南卫视有10部(含1部2016年开播的剧)占近1/3,中央台八套有9部(含1部2016年开播的剧),上海东方卫视占7部、中央台一套、浙江、江苏、北京这四家卫视各占2部。

卫视尽管拼剧凶猛,但优质剧目资源僧多粥少,一直处于稀缺状态,2017年单频道收视率不低于2%的顶尖剧目有3部占0.5%,尽管比去年略有提升,仍不过是杯水车薪;收视率在1-2%之间的优势剧目占5%;收视率在0.5-1%之间的普通剧目占15%,较之前两年有所下降;收视率不足0.5%的炮灰剧目比重进一步逼近80%。

各卫视晚间首播档编播如今高度雷同,依靠编排取胜几无可能,那么,谁掌握了好剧资源,谁就占据了竞争的制高点。

头部卫视依托大剧,展开逆袭与保卫战

近几年电视剧市场主体竞争频道已经固定,连续几年都锁定在湖南、上海、浙江、江苏、北京、山东等几家卫视,形成了寡头垄断的局面。然而这些卫视内部并非铁板一块,彼此之间电视剧收视率甚为接近,收视扁平化为实现突破提供了可能性。

卫视的竞争力并非一成不变,而是随剧波动。

2月份,上海、浙江卫视携手凭借《三生三世十里桃花》推动一波收视行情;3月份,湖南卫视先后凭借《因为遇见你》和《人民的名义》碾压同期剧目,扩大了竞争优势,特别是《人民的名义》创造上半年收视高峰,成为年度最大亮点。

4月份,山东卫视《黄大妮》在竞争高压下相对表现较好。收视高潮之后,5月初,电视剧市场陷入相对沉寂阶段,上海和浙江卫视再次趁机联袂播出《欢乐颂二》,一跃成为市场弄潮儿。

暑期(27-35周)适逢政府重要宣传窗口期,市场表现相对平淡,7月初,上海、北京卫视推出《我的前半生》掀起社会热议与收视高潮,其他剧则表现一般。

9月份,上海、江苏播出《那年花开月正圆》,收视直线攀升,成为大女主戏又一代表作。11月份,北京、上海推出《急诊科医生》收视略好,12月中央台八套的《东风破》收视较好。

笔者认为好剧稀缺,且集中在强势卫视,大剧在卫视竞争中起到了至关重要的作用,直接决定了竞争的激烈程度和卫视的最终排位。

卫视晚黄时段,现实剧接地气称霸市场

2017年卫视晚黄档首轮剧总收视率超过1%的有48部,超过2%的有8部,其中当代剧23部,古装剧7部,年代剧15部,跨越剧3部。其中透露一个信息,现实题材剧竞争力强劲,已然主导了好剧市场。

在8部收视率超过2%的电视剧中,有7部是相当贴地气、取材现实生活的剧目,获得令人瞩目的好成绩。

江苏卫视和上海东方卫视联播的《那年花开月正圆》100城总收视率3.98%,成为年度冠军。

该剧由丁黑执导,孙俪主演,以清末陕西女首富周莹为原型,讲述了几段惊心动魄的创业故事和情感历程,一经播出,便凭借精心的编剧、精致的制作、精湛的演技,成为一部走心的作品,收视率一路节节攀升。

湖南卫视有4部独播剧收视率超过1.4%,其播出的《人民的名义》成为上半年度最大黑马,该剧讲述了检察官身份的主角与贪腐分子斗智斗勇的故事,是最高检影视中心重点打造的一部检察题材的精品力作,大尺度再现反腐内幕,加上老戏骨飙戏,100城收视率达到3.74%,成为年度亚军。

都市生活剧《欢乐颂二》在浙江、上海俩平台的总收视率为3.11%,是东阳正午阳光影视有限公司推出欢乐系列的第二季,继续讲述居住在欢乐颂小区22楼五个女孩有关友情、爱情、亲情、职场和理想的故事,成为年度季军。

北京和上海东方卫视屡次携手,联袂播出系列好剧,在市场上有一定话题性,获得不俗战绩,特别是现实题材剧表现抢眼:《我的前半生》播出后,引发社会热议。

该剧由沈严执导,靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音、吴越主演,讲述了一个中年家庭主妇失去婚姻之后重获新生的故事,由于切中“出轨”敏感词,充满正能量,加上制作精良,演员演技出神入化,获得2.81%的总收视率。

《生逢灿烂的日子》同样是一部都市情感剧,张嘉译主演,讲述20世纪70年代北京小胡同里普通人家的悲喜生活,充满怀旧气息,满怀一代人的成长记忆,获得2.19%的总收视率。

《急诊科医生》是都市医疗题材剧,由郑晓龙、刘雪松执导,张嘉译、王珞丹、江珊、柯蓝主演,讲述了一个救治患者,救赎自我的故事,总收视率也超过了2%。

这两家卫视还推出了两部反特/谍战剧《风筝》和《剃刀边缘》,总收视率分别达到1.67%、1.59%,实现了强强联手的双赢。

湖南卫视《因为遇见你》讲述馄饨店小妹到苏绣大师的梦想励志故事,新人主演,名不见经传,却凭借励志气质,独播后获得2.16%的收视率。

在收视率超2%的电视剧中,唯一一部古装剧是大IP古装玄幻仙侠剧《三生三世十里桃花》,浙江卫视和上海东方卫视联播,该剧是根据唐七公子同名小说改编,讲述了三段爱恨仙恋故事,由上海剧酷文化传播有限公司制作,赵又廷、杨幂、迪丽热巴主演,在两家卫视收视率分别超1%。

总收视率超1.4%的电视剧还有《黄大妮》《我们的少年时代》《外科风云》《深海利剑》《孤芳不自赏》《鸡毛飞上天》《于成龙》和《守护丽人》等。

值得关注的是,政府在重要宣传期推出的72部参考剧目,2017全年播出27部,其中有9部收视率超1%,并且出现了《人民的名义》这样的现象级大剧。

《生逢灿烂的日子》《急诊科医生》《国民大生活》《外科风云》《鸡毛飞上天》《青恋》《我的1997》和《林海雪原》等剧表现亦可圈可点,为行业树立良好榜样。

卫视次黄周播剧,成古装大IP的战场

相对于晚黄剧,周播剧题材更自由灵活,更契合年轻观众的收视偏好,成为电视剧市场的新亮点。

例如,科幻剧《那片星空那片海》根据桐华同名小说改编,讲述了一个奇特的凡人女与鲛人男的梦幻爱情故事,构思奇特。

2017年次黄时段卫视共播出26部周播剧(有审批证号),其中古装剧有15部之多,占近六成。古装周播剧中,以历史故事剧(6部)和时代背景架空的神怪玄幻剧(3部)为主,此外还有戏说演绎、言情、公案、武侠等题材。

这些周播剧中有IP原著的共16部,占总量的六成。古装剧大部分拥有一个大IP(11部):《楚乔传》《择天记》《秦时丽人明月心》《醉玲珑》《那片星空那片海第二季》《上古情歌》《大唐荣耀二》《射雕英雄传》《琅琊榜风起长林》《青云志二》和《极品家丁》,大部分改编自热门网文IP,天然自带粉丝光环。

而当代剧,也多为IP改编作品,《浪花一朵朵》《那片星空那片海》《极光之恋》《路从今夜白之遇见青春》和《春风十里不如你》分别改编自酒小七、桐华、王千赫、墨舞碧歌、冯唐的相关作品。

收视方面,2017年近六成总收视率低于0.5%,和黄金强档剧收视率有一定差距。收视率超过1%的周播剧仅两部。

《楚乔传》根据潇湘冬儿的小说《11处特工皇妃》改编,是一部大女主戏,讲述了一个特立独行的女奴逆袭的故事,由上海蜜淘影业有限公司制作,赵丽颖、林更新、窦骁、李沁主演,湖南卫视播出后在100城获得了1.77%的收视率和11.59%的市场份额。

《择天记》改编自猫腻同名小说,讲述了一个“逆天改命”的故事,由当红顶级流量明星鹿晗主演,获得1.09%的收视率。

地面频道热剧有地域差距,头部剧竞争激烈

2017年地面频道流行的剧风依然集中于风格硬朗、情节紧张、节奏明快的“军事斗争”和“反特/谍战”题材,“近代传奇”题材也有惊艳表现。

进入100城18:00-24:00时段频次最高的电视剧有两部——军事斗争题材《我的压寨男人》和《双枪》,在15个城市进入前20名之列;“军事斗争”剧《我的父亲我的兵》和“近代传奇”剧《一剑横空》,在12个城市进入前20名;“军事斗争”剧《雪地娘子军》《第一声枪响》和“近代传奇”剧《烈火刀影》,均在10多个城市进入前20名。

此外,还有一系列剧目在7个及以上城市表现突出,包括《冰锋》《血债血偿》《黄大妮》《女子特战队》《李三枪》《神勇武工队传奇》《地道女英雄》《黑狐之风影》《战火中的兄弟》和《战地枪王》等等。

我国电视剧资源流动正在加速分化与合流,资源配置更加合理化,业内IP的产业链布局意识正在形成,基于坚挺大IP的续集创作持续进行中电视剧资本市场更趋于理智,更重视剧的制作品质,政府也在积极引导市场,这些都是积极的信号。

2018开局,现实题材剧挑大梁,是否还能打破既有垄断坚冰,走出一波新行情,后续如何,让我们静等花开。

--END--

广州回收废铝

玉露香梨树苗

沙疗床加盟

相关阅读