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37游戏副总裁罗旭解读品牌独代IP三个战略

发布时间:2020-02-02 21:36:33 阅读: 来源:坩埚厂家

页游市场增长速度持续放缓,37游戏作为页游行业的中流砥柱,不惜花费重金来购买IP,推出网页版《轩辕剑》,同时港澳台代理权由台湾G妹游戏获得,也是游戏史上首个由两岸联手共同打造的游戏印象站。37游戏副总裁罗旭表示,未来的页游市场,IP具有非常重要的战略意义。

针对37《轩辕剑》的IP战略和页游市场品牌的塑造发展,罗旭给出了解读。

图:37游戏副总裁罗旭

好IP对页游影响巨大

记者:之前的网页游戏从来不会考虑购买IP,37游戏重金购买版权是出于什么考虑?

罗旭:在今年37游戏的品牌发布会上,我们公布了“品牌”“独代”“IP”三个战略,其中IP战略是37游戏今年主打的重心。37游戏会重金购买影视、游戏、小说、以及动漫类的版权来做改编页游,这主要是基于我们的年度战略目标,好的IP会给网页游戏产品本身带来高价值的核心竞争力。

记者:您认为IP对网页游戏有多大的影响?

罗旭:一个好IP能带来的东西可以说是多方面的,从产品研发到市场包装,以及后续推广都会有正面的影响。简单举例来说,好的IP能给游戏带来完善的世界观和剧情,这一块一直以来是网页游戏比较薄弱的部分;其次,好的IP能带来稳定的用户群体,当然前提是这款改编的游戏能够得到这一批用户群体的认可;另外,好的IP还能带来不错的口碑价值,这对产品本身的宣传也是有非常大的好处的。

版权投入三部分 文化、影视和经典游戏

记者:除了获得网页版《轩辕剑》的独家代理权,同时也获得了起点风凌天下所著玄幻小说《傲世九重天》的同名页游改编权,未来37游戏在版权会有多少投入?

图:37《傲世九重天》

罗旭:是这样的,网页版《轩辕剑》是大宇研发的产品,我们是获得了产品的独家代理权,《傲世九重天》是和起点中文网、原著作者风凌天下和易娱网络达成了多方合作,获得页游改编权和独家代理权。

关于37游戏未来在版权领域的投入,我们目前主要是分为三个部分,一个部分是小说文化类版权;一个部分是影视剧、动漫类版权;另一个部分是经典游戏IP改编或独家代理权。目前我们在这三个部分的版权引入合作都是不惜重金的,并且取得了不错的进展,继《傲世九重天》、《轩辕剑》之后还会陆续有重磅消息放出,请大家继续关注。

页游版《轩辕剑》和单机游戏有那些不同?

记者:和单机游戏的玩法相比,网页版的《轩辕剑》做了哪些创新玩法?与单机游戏在内容上有哪些不同?

罗旭:《轩辕剑》单机版基本每一代都有自己的特色,但它最核心的价值是体现在独特的世界观架构,鲜明的人物形象塑造,和引人入胜的剧情故事。网页版《轩辕剑》是大宇自主研发的产品,在世界观和剧情上面会完整继承《轩辕剑》的正统血脉,在故事剧情上做出和其他页游产品鲜明的差异化。当然,作为大宇推出的首款正统《轩辕剑》命名页游,网页版《轩辕剑》也有自己鲜明的特色,丰富的社交系统就是网页版和单机版的最大差异,而基于玩家互动性上的PVP玩法设计,就是网页版轩辕剑相对以往单机玩法上的最大特色。

37《轩辕剑》代言人已敲定国内一线明星

记者:我们看到为了推广37《轩辕剑》,37游戏将启动一些明星代言在内的千万级市场推广预热计划,目前代言人是否已经确定?

图:37《轩辕剑》

罗旭:目前产品代言人已经基本敲定一位国内一线明星,目前还在合约签订阶段,暂时不方便透露具体信息,但是可以确认的是,这位代言人和《轩辕剑》有着非常紧密的联系和形象契合度。

记者:单机游戏《轩辕剑》系列的成功积累了大量口碑,网页版《轩辕剑》推出受到期待但同时也会有一定争议,您怎么看待这个问题?

罗旭:当初37游戏《新仙剑OL》在港澳台地区推出的时候,也会遇到同样的问题,主要原因还是老玩家会担心新作比不上前作,这样的争议其实在每一个2代或者继承产品推出前都会遇到,但是相信这些持有争议的玩家,同样也会去尝试新一代的作品,只要我们把产品做好了,就会让争议变小,并且转化为更有利的效果。

页游市场增速放缓是机会 海外再造一个“37游戏”

记者:相比于前两年,我们看到现在网页游戏的厂商越来越少,37游戏继续大手笔投入页游领域,您对现在的网页游戏市场怎么看?

罗旭:随着近一两年移动游戏市场比较火热,同时网页游戏市场进入成熟期,页游的资源优势都集中在一些大厂商,小页游厂商没有竞争优势而转型去做移动游戏的有不少,自然页游厂商数量会减少,同时大厂商也基本都会有移动游戏市场的布局,37游戏也不例外。页游市场增长速度是在放缓,但是未来几年还是会保持一个较高的增长水平,市场规模进一步扩大,有这么大的市场规模,我们自然有信心继续加大投入,把页游做得更大更强!换个角度来看很多公司退出页游市场,对我们而言其实是好事。

记者:由于之前网页游戏行业同质化、抄袭现象比较严重,海外出口的产品也较少,37游戏品牌化之后,是否也会加速海外发展的进程?

罗旭:加速开拓海外市场一直是我们的战略发展方向,在今年的37游戏品牌发布会上,李总(李逸飞)提出这样的口号:要在2-3年内,在海外再造一个“37游戏”。为此我们准备的内容非常多,随着更多独代产品、IP定制产品的产出,相信我们在海外市场也会越做越好。

移动游戏今年将推30多款产品

记者:我们看到除了页游,37游戏在手游的动作也很频繁,像近期推出的《曹操去哪儿》在APP榜单上表现也不错,未来37游戏在手游这块会有哪些规划?

图:37手游《曹操去哪儿》

罗旭:在今年3月份的37游戏品牌发布会上,我们公布了手游领域的“MAX4”计划,在手游这块预计今年将总共推出30多款不同类型的产品,其中打造8款以上精品。通过专业的运营能力,我们首款自研的卡牌游戏《曹操去哪儿》已经在IOS畅销榜和免费榜上取得了不错的成绩,目前正着手安卓版和越狱版的发行。相信很多CP已经看到了37手游的发行实力以及37手游在发行上投入的决心,后续我们会更加努力。

另外我们今年已与国内手机硬件制造商魅族达成了战略合作关系,后续我们将以“创新、突破、三赢”的合作模式,构建CP、渠道、发行商合作共赢的产业链,在手游领域同步打造“37”游戏品牌。

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