转型走高端化路线家电企业热衷子品牌-【新闻】

消费升级带来的内需让企业看到前景，转型高端成为当前家电行业热词。拔高品质、品牌知名和在消费者心中的地位，简言之：让消费者花更多的钱买自己的产品，并非易事。许多品牌采取推广高端子品牌的战略，其中海尔卡萨帝、美的凡帝罗等已经取得了不错的反响。　　高端化路线不是更换名头、抬高价格就能实现目标，从各个行业、各国高端品牌的发展来看，必须经历长时间的打磨和深化品牌内涵，才能最终形成较高的品牌忠诚度，显然，国产品牌任重道远。 家电企业子品牌扎堆上市　　日前TCL在北京召开发布会，发布全球首个彩电高档子品牌Viveza。TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌分析，随着全球消费水平的上升，消费者对品质的要求越来越高，只有提供对路的好产品，才能赢得市场青睐。这同样解释了为何近期多家企业在子品牌上倾注心血、下足血本，押宝高端市场：　　中国家电企业高端子品牌呈现出以下几个特点：　　1、品牌名称国际化，内涵和来源与欧美文化有关联。美菱雅典娜无疑取自希腊神话智慧女神之名，新飞莱铂瑞源于天秤座，艾弗尔音译自“I feel”等等。　　2、强调艺术和技术相融合。如卡萨帝Casarte，“La Casa”意为家，“arte” 意为艺术，两者合二为一就是“Casarte”，意为“家的艺术”。卡萨帝产品定位正是艺术家电和嵌入式一体家电。　　3、聘请国际设计团队，特别是日本、欧洲设计师的加盟提升设计水平，如卡萨帝拥有300多位设计师，来自意大利、英国、德国、法国、美国、日本、中国等12个国家。 DIQUA帝度冰箱设计团队来自巴西、意大利、中国、日本等6国。　　4、功能跨界应用，语音技术、视频、软件应用等都能在家电产品上找到。海信博纳冰箱配有10.1寸智能屏搭载安卓系统，门框内隐藏USB接口，可以随时播放用户喜欢的视频和音乐，同时，它还能与电视互动，传递资料。　　5、营销手段更具时尚性，品鉴会得到热捧，邀请消费者、媒体现场体验产品性能。如海尔卡萨帝酒柜品鉴会、志高云空调品鉴会等。　　6、产品外观趋于奢华，色彩运用越发大胆，聚焦大容量、大屏幕、大匹数。例如6开门冰箱、2匹挂机空调、60吋以上彩电等等。　　不可否认的是，消费者对高端家电的品牌认知度还停留在欧美、日韩企业上，国产高端化接受程度不高。业内人士分析，子品牌承载高端化转型的重任，一方面借助母品牌已有的渠道和知名度，加快推广速度，另一方面可以减少消费者对母品牌固有定位带来的不利因素。　　国产品牌兴起高端化策略只有几年时间，短期内迅速在家电各个领域铺开，是孤注一掷还是深谋远虑之举尚无法判断，但可以预料的是，高端化之路难以套用中国家电企业惯用的模式：打广告—上规模—价格战—稳定份额。　　全球顶尖品牌咨询公司华通明略全球首发的《高端消费趋势报告》指出：“恰到好处的高端品牌”正在为更广泛的高端人群所青睐。这类品牌的价值在于始终前瞻消费趋势、提供以人为本、超出期待的品质生活解决方案。只有提供给用户完美的体验，才能带来真正的品牌信赖与用户口碑传播。(家电网? HEA.CN)

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