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【消息】网红蛙为何受追捧听听知乎网友的分析

发布时间:2021-01-03 02:08:47 阅读: 来源:坩埚厂家

这一周,有只不会说话的青蛙在不少人的手机中安了家,无数人的朋友圈充斥着它的身影;似乎一夜之间,我们就进入了“全民养蛙”时代。

而这只网红蛙来自于日本的放置类游戏《旅行青蛙》。不少人称其玩法为“佛系养蛙”,因为玩家在游戏中能做的事情极为有限,除了收割三叶草,给蛙准备便当,就只剩下等待青蛙出去旅行或面对空荡荡的庭院和房间等待它旅行时寄回的照片。这样一款没有太多互动的游戏,却让无数女玩家在上一周还心心念念的四个男人迅速失宠。

相比随处可见的“养蛙攻略”、对明信片上的日本名胜古迹做出解析等迅速抢占人们注意力的内容,知乎网友则对《旅行青蛙》走红原因有着更多好奇和较为深入的探讨。在知乎问题“农药、吃鸡、恋与制作人以及近期旅行蛙等社交型游戏的快速流行与衰败对整个游戏业有什么影响?”下,就有不少知乎网友从不同角度对旅行青蛙等几款近期迅速走红游戏的流行原因做出了分析。

这其中,知乎网友“你猜猜”的回答获得了不少认可。他从市场、玩法、营销3个角度进行了分析,并指出“营销方面注重社会分发,满足了用户新行为习惯”堪称四款游戏成功的最重要原因。

知乎用户“你猜猜”在分析中提到:社交渠道已经成为了游戏信息的重要传播渠道。用户在决定是否要玩一款新游戏的时候,除了自己玩也会考虑能否在社交渠道晒出来、能否成为社交手段。用户的新行为习惯意味着对游戏的社交需求,这说明社交营销对游戏来说是走得通的。

社会分发即游戏的社会化运营手段,通常是先借助主播、职业选手、明星、大号等逐步吸引粉丝和观众及他们的熟人,再通过用户原创内容形成社会话题,影响更多从众的用户,产品也因此成为现象级。

4款游戏的走红都有迹可循,“你猜猜”还贴出了绘制的《恋与制作人》营销过程图。“《旅行青蛙》也是经过微博微信的大号带节奏、推送才开始火起来,各种表情包、段子飞满天。而这股热潮在美国也在上演,几乎是一样的手段,在21号旅行青蛙在美国iOS免费还是900开外,23号已经进入Top100了。”

谈及四款游戏的走红对传统游戏行业可能会带来哪些趋势影响,“你猜猜”的答案是:细分市场值得深挖,不仅仅只有女性向市场在持续细分中;玩法创新是大势所驱,同质化游戏走不通;社会分发比买量更应受到重视,社会分发能力将来会成为核心竞争力。

除“你猜猜”之外,在知乎上,还有不少网友,甚至是游戏行业的从业者们以不同的视角,对《旅行青蛙》和相继成为现象级游戏走红背后的原因、对游戏行业的影响和启示给出了自己的判断和分析。相比其他平台,知乎的讨论特色在于多元与理性,为大家提供了多元、开放的讨论环境,也为更多人提供了“发现更大的世界”的可能。

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