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【消息】2010年中国内衣行业浅析

发布时间:2020-12-25 16:00:53 阅读: 来源:坩埚厂家

中国将成为世界第二大的内衣销售大国,众多国际知名品牌希望进入中国市场。同时,我国本土内衣品牌开始崛起,许多有影响力的品牌,如千佰媚等,它们用自己的品牌影响力开始在世界范围内崭露头角,中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。

现在,出现在中国的国际品牌形式有很多种:第一是在中国大陆市场有全国的总品牌;第二是分不同的城市,有城市的品牌或者区域性的品牌;第三种形式是在同一个城市有多位品牌;还有一种是很多国际大牌在开店的前期,也就是在进入中国市场的前期,直接由境外的机构来管理和负责。而中国本土内衣品牌的崛起,无疑为中国内衣产业从制造大国向销售大国转移提供了条件。国际品牌对于中国服装市场的培育功不可没,它是“国际化功臣“。中国服装领域中很多在国内名不见经传的企业,它们的年销售额达到上亿元甚至几十亿元,给国外品牌做加工是重要的订单来源。除了经济效益以外,这些企业的另外一个收益是制造水平跻身到世界前列。与国际品牌的文化内涵牵手,是从根本上提升中国服装品牌档次的关键,也是国际品牌入驻我国纺织服装产业的一个契机。

中国内衣市场容量和出口增长的潜力巨大,内衣出口到200多个国家和地区,创汇超过千万美元的就有22个市场。创汇上亿美元的市场就有五个,分别是日本、欧盟、美国、香港和罗马尼亚。中国大陆内衣消费增长强劲,2008年高达10%,过去五年平均增长为11%。2008年,亚洲内衣市场营业额占世界内衣市场营业额的20%,全球内衣消费市场的增长为2.9%,亚洲市场增长为8%,中国内地内衣消费市场增长则高达10%。中国女性在服装消费中大约花8%购买内衣,预计未来一年内,中国女性的内衣消费会增加一成。

中国的高价内衣市场正不断扩张。新时代中国女性具较高购买力,因此中国内地主要内衣品牌纷纷推出高价系列,特别选用高档的欧洲布料以吸引消费者。中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近10%的速度在增长,在整体的市场中,女式内衣占到了60%,成为整个内衣行业的重中之重。与女性内衣不同的是,中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的,只是国外品牌是从塔尖做起,国内品牌则从塔基做起。未来几年,将是中国男士内衣品牌发展的好时机,因此应该抓住这个商机抢先在男士内衣领域占据一定市场份额,确立自身的市场地位。保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺,从广告战、价格战、口水战,导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代,让规模企业不得不思考,只有不断研发新品,才能突破现有的困局。

本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国服装协会内衣专业委员、中国行业研究网以及国内外相关刊物的基础信息,对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况,重点突出了内衣业的生产和销售状况,以及面对国际市场竞争形势,中国服装业应采取的应对措施。报告还根据内衣业细分的主要产品类别,如女性内衣、男士内衣、保暖内衣、情趣内衣等进行系统地分析,同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告内容丰富、数据详细,在撰写的过程中,运用了大量的图、表,分析深入,且有独到的见解,是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状,把握行业发展趋势,制定发展战略,规避风险,投资、决策的有力助手。

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