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乐视TV降价引围剿传统厂商不自信反应过激不自信新日

发布时间:2020-01-15 16:46:40 阅读: 来源:坩埚厂家

日前,乐视TV将超级电视S40的价格从1999元降至1499元,一举击穿了32寸电视的价格底线。对于此次乐视的低价策略,传统厂商似乎有些坐不住了。

传统厂商集体“围剿”

12月19日,在联想的一场媒体活动上,其中国区智能电视事业部总经理任中伟表示,“近日乐视将39寸的智能电视S40降价到了1499元,这是一种自杀行为,这种做法几乎完全不考虑产品的硬件成本”。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示,乐视根本不是在做电视,而是在做资本市场,乐视在资本市场的盈利让它把电视白送都不为过。

长虹集团表现的倒很淡定,其新闻发言人刘海中19日接受家电网采访时表示:“长虹方面对乐视此举不予关注,降价不值一提。”

另据知情人透漏,乐视TV在10月推出2499元的超级电视S50之后,多家传统家电企业已经结成同盟,欲告乐视TV不正当竞争,低价倾销产品。

该人士爆料说,此前乐视TV以6999元的低价推出60寸超级电视X60时,因为并非主流尺寸,所占市场份额较小,并未引起传统厂商恐慌。但随着S50以更低价格打入主流50寸电视市场,引发了行业地震。乐视TV动了传统家电厂商的奶酪,几家传统家电企业不得不抱团结盟,欲聘请律师告乐视TV不正当竞争,低价倾销产品。

低价倾销行为是指经营者以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品。并非一时就某一种商品低于成本价格销售,而是较长时间以较大的市场投放量低价倾销。

乐视电视是不是低于成本价销售不好说,但一万台的出货量应该算不上“较大的市场投放量”。“低价倾销”这个词用在乐视身上稍微有些严重。另外,厂商对某个型号的产品低价促销是一件很正常的事,尤其在年底。

反应过激为哪般?

作为电视行业的新进企业,在规模上,其实乐视还是无法跟TCL、创维等这些摸跑滚打了多年的传统厂商相比,为何乐视的低价策略会引起传统厂商如此大的反应?

一方面是因为,传统厂商确实不能像互联网企业一样硬件零利润。创维新闻发言人李从想在接受媒体采访时表示,创维与乐视在商业模式上并不相同,因此其降价策略并不能大面积进行复制;他认为乐视TV的硬件应该是处于盈亏平衡的状态,硬件几乎不赚钱,甚至是有赔钱的可能,乐视TV的主要盈利应该是来自于两方面,一是向前端也就是消费者收取服务费,二是向后端即广告商收取广告费。

传统厂商跟他们的玩法完全不同,物流、渠道、售后等完整的家电体系都需要高成本。

另一方面,传统厂商对于自己的产品不够自信。尽管传统家电厂商在电视行业有丰富的经验,但智能电视对于传统厂商来说算是一种新事物,互联网时代是一个重服务,轻质量,重软件,轻硬件的时代,在这方面,传统厂商有些底气不足。

据了解,过去4年,液晶电视的价格下降多系市场自发调节,上游面板、供应商,国内面板产业的发展等。其实只要传统厂商能够做到与时俱进,及时了解用户的真正需求后,根本不用担心乐视等互联网企业的低价策略。

(责任编辑:硅谷网·)

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