乐视TV降价引围剿传统厂商不自信反应过激不自信新日

日前，乐视TV将超级电视S40的价格从1999元降至1499元，一举击穿了32寸电视的价格底线。对于此次乐视的低价策略，传统厂商似乎有些坐不住了。

传统厂商集体“围剿”

12月19日，在联想的一场媒体活动上，其中国区智能电视事业部总经理任中伟表示，“近日乐视将39寸的智能电视S40降价到了1499元，这是一种自杀行为，这种做法几乎完全不考虑产品的硬件成本”。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，乐视根本不是在做电视，而是在做资本市场，乐视在资本市场的盈利让它把电视白送都不为过。

长虹集团表现的倒很淡定，其新闻发言人刘海中19日接受家电网采访时表示：“长虹方面对乐视此举不予关注，降价不值一提。”

另据知情人透漏，乐视TV在10月推出2499元的超级电视S50之后，多家传统家电企业已经结成同盟，欲告乐视TV不正当竞争，低价倾销产品。

该人士爆料说，此前乐视TV以6999元的低价推出60寸超级电视X60时，因为并非主流尺寸，所占市场份额较小，并未引起传统厂商恐慌。但随着S50以更低价格打入主流50寸电视市场，引发了行业地震。乐视TV动了传统家电厂商的奶酪，几家传统家电企业不得不抱团结盟，欲聘请律师告乐视TV不正当竞争，低价倾销产品。

低价倾销行为是指经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。并非一时就某一种商品低于成本价格销售，而是较长时间以较大的市场投放量低价倾销。

乐视电视是不是低于成本价销售不好说，但一万台的出货量应该算不上“较大的市场投放量”。“低价倾销”这个词用在乐视身上稍微有些严重。另外，厂商对某个型号的产品低价促销是一件很正常的事，尤其在年底。

反应过激为哪般？

作为电视行业的新进企业，在规模上，其实乐视还是无法跟TCL、创维等这些摸跑滚打了多年的传统厂商相比，为何乐视的低价策略会引起传统厂商如此大的反应？

一方面是因为，传统厂商确实不能像互联网企业一样硬件零利润。创维新闻发言人李从想在接受媒体采访时表示，创维与乐视在商业模式上并不相同，因此其降价策略并不能大面积进行复制;他认为乐视TV的硬件应该是处于盈亏平衡的状态，硬件几乎不赚钱，甚至是有赔钱的可能，乐视TV的主要盈利应该是来自于两方面，一是向前端也就是消费者收取服务费，二是向后端即广告商收取广告费。

传统厂商跟他们的玩法完全不同，物流、渠道、售后等完整的家电体系都需要高成本。

另一方面，传统厂商对于自己的产品不够自信。尽管传统家电厂商在电视行业有丰富的经验，但智能电视对于传统厂商来说算是一种新事物，互联网时代是一个重服务，轻质量，重软件，轻硬件的时代，在这方面，传统厂商有些底气不足。

据了解，过去4年，液晶电视的价格下降多系市场自发调节，上游面板、供应商，国内面板产业的发展等。其实只要传统厂商能够做到与时俱进，及时了解用户的真正需求后，根本不用担心乐视等互联网企业的低价策略。

(责任编辑：硅谷网·)

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