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红星PK富森美地方性卖场更具亲和力盘楼

发布时间:2019-11-22 16:35:14 阅读: 来源:坩埚厂家

红星PK富森美:地方性卖场更具亲和力

红星要上市了,这话已经传开了7年,时至今日可谓圈内圈外无人不知;而与此同时,成都一家地方性的卖场富森美也在这个时候进行了IPO预披露;让人不得不惊奇的是,从体量上来看全国性的大卖场红星要甩成都富森美好几条街,但确属同一批次上市的14家家居企业中,恕小编孤陋寡闻,在此之前对于富森美可谓毫不知情。 由此,小编不得开启《卖场大发现》的眼睛,由红星和富森美同期上市所引发的联想:地方性卖场对全国性卖场冲击究竟有多大?地方性卖场从哪些方面影响全国性大卖场?全国性卖场诸如红星美凯龙是否已面临困境? 公开信息显示,富森美家居始创于2000年12月7日,通过十年发展,在成都拥有了“富森·美家居装饰建材总部”、“富森·美家居建材Mal”、“富森·美家居家具Mal”等大型商业卖场,并有富森·美家居网上商城电子商务平台。 家居行业的发展带动家居卖场企业的业绩增长,富森美家居的良好势头有目共睹。但是,与红星美凯龙相比,其规模有限,能否赶超红星美凯龙还是未知数。 之前对富森美家居有过专业调研的中国建材流通协会常务副会长秦占学告诉记者:“二者没有可比性,至少在规模大小上不可比。如果把红星美凯龙比作大象的话,富森美家居最多算猎豹。红星美凯龙全国连锁,各大城市开办一百多家商场,而富森美家居目前只是在成都有卖场,集中优势兵力可能发展速度比较快。但是与红星美凯龙比起来,富森美不管是规模还是盈利都难以匹敌。” 一、一张图读懂红星美凯龙 富森美上市玄机 从上图中不难看出两者的共性和差异。共性:家族股权集中占比都超过7成、募资主要用于扩大产能和补充流动资金,经营模式都将以Mall综合体推进。差异点除了本身实力不在一个梯次以外,集中在资金用途上,红星美凯龙加强了在电商方面的投入,同时车建新也披露未来以多个商业地产的模式进行,可以说是全国性卖场的一个风向标,线上和线上O2O也有清晰的规划。而作为地方性卖场富森美则主要在于补充流动资金和还债上,扩充产能占比并不高。 综上来看,卖场的区域和地域性优势依然将长期存在,在经历了前两年轰轰烈烈的倒闭潮以后,马太效应将继续发挥洗牌作用,地方性卖场对全国性大卖场的影响在特定区域比较明显,整体并不成气候。全国性大卖场强者更强,地方性卖场在当地的影响不容小觑,新兴卖场很难介入原有的圈地划分。 二、地方卖场VS全国性卖场“小巫撞大巫” 区域分割严重是国内家居卖场最突出的特点,这也就为其他家居卖场进入当地市场设置了一道难以逾越的天然屏障,因此才有“南红星北居然”大巫和当地众多小巫的说法。 以某全国性大卖场为例,其大部分销售业绩还是来自于总部城市,其余几十个城市的总销售额仅占三分之一。与全国性的大型卖场相较,任何地方卖场的体量都只能称得上是“小巫见大巫”,但它们的岿然不动反映出家居卖场的成功远不是“规模大”就可以办到的。各地知名的家居卖场在区域内都具备完善的供销体系,并且对当地人的消费习惯了如指掌,这些都有助于它们一家独大。 对此,中国建材流通协会常务副会长秦占学表示,这些地方卖场能够异军突起,原因在于把有限的钱和资金都集中用在了当地,集中做强做大,并且与当地品牌商和经销商能建立更为紧密的联系,这种对资源的充分利用是大型卖场可以借鉴的。(以上部分观点来自互联网综合报道) 由此看来,地方性卖场有地方亲民的优势,而全国性卖场有大品牌高认可度的优势,在品牌价格更加透明的大潮推动下,区域地方卖场崛起的势头强劲。 注:都富森美家居股份有限公司始创于2000年12月7日,系国内专业致力于大型建材家居商业卖场投资开发、运营管理、营销策划的现代商贸服务型企业。

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